2018年男士彩妝新品銷售增幅達279%

時間:2019-1-9 14:44:17 作者: 北京商報 點擊: 加入收藏

近日,據淘寶發布的最新數據顯示,2018年男士彩妝新品銷售增幅高達279%,男士乳液面霜銷售增幅則錄得114%,男士最愛買的彩妝及護膚品類為男士BB霜、眉筆、粉底液、面部精華、面部防曬和面膜,種種數據都顯示了男士理容產業正在進入黃金時代。

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面對日漸崛起的中國男性化妝品消費力量,無論是國際大牌還是本土品牌都不愿意錯失機會。據北京商報記者了解,2018年以來,已經有不少品牌重點推出男士化妝品。去年4月,進入中國市場九年的科顏氏首次為旗下男士護膚產品進行了“聲勢浩大”的推廣活動。去年5月,自然堂發布了全新男士產品并在男性消費者聚集地京東商城首發。去年8月,香奈兒宣布將推出品牌首個男士化妝品系列——BOY DE CHANEL,產品主要包含當下男士基礎化妝需求度最高的粉底、眉筆、無色唇膏3個品類。

不過,男士護膚品顯然還未達到女士護膚品的精細化競爭階段。業內專家分析認為,目前男性化妝品市場品牌沒有那么多,產品迭代速度沒有那么快,產品品類也沒有那么細分。市場上目前還沒有很多特別深入人心的男士化妝品牌,總體消費趨勢也比較好抓住,這對于不少品牌來說是很好的發展機遇。化妝品行業整體屬于營銷驅動,化妝品牌當下面對不斷培育的男性化妝品市場,首先要在品牌塑造、營銷方面加大力度,短時間內在消費者心目中樹立起鮮明的品牌形象而迅速占領市場。


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