十張圖帶你了解2018年藥妝行業發展現狀與市場前景

時間:2019-1-2 12:20:51 作者: 前瞻網 點擊: 加入收藏

藥妝從字面意義上可以理解為具有藥物性質的化妝品。與傳統化妝品相比,藥妝產品不僅具有化妝品的功能,而且擁有藥品的功效性。藥妝品的成分配方精簡健康,不含色素和添加劑,針對性強。在一些西方發達國家,藥妝品甚至被當作醫療處方的輔助用品。

國外藥妝產品相當成熟

目前國際藥妝產業主要集中在歐美和日本、韓國。在歐美國家,藥妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長。藥妝產業在歐美日韓等國家的發展較為成熟,最重要的一個原因來自于其關于化妝品擁有完善有效的立法。以歐洲的《歐盟化妝品法規》為例,法規對藥妝品的定義及其成分的安全評估技術進行了統一,為藥妝產業的健康發展創造了有利環境。

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上世紀90年代,全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元,2009年藥妝市場銷售額增至80-100億美元,約占化妝品市場銷售額的8%。2017年全球藥妝市場規模已經突破400億美元,預計2018年全球藥妝市場將達430億美元,2010-2018年的年復合增長率達7.05%,遠高于全球醫藥市場規模增長率。

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分品牌來看,目前國內知名度最高的藥妝品牌主要來自法國和日本。薇姿、理膚泉和雅漾等法國藥妝品牌主要以活性溫泉水為特點,以舒緩、修復為主打功能。日本的藥妝則更多強調成分天然溫和,無添加,零刺激。

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不被承認的尷尬“身份”,春天還有多遠?

藥妝在我國一直處于尷尬的地位。法律方面,國家一直沒有對藥妝品立下明確的官方定義,對待藥妝的態度模糊。國內藥妝以藥、特殊化妝品和普通化妝品三種身份曲線進入市場,由于藥妝強調功能性,一度被國家食藥監局重點監管。食藥監總局在《化妝品監督管理條例(征求意見稿)》公開征求意見,要求化妝品宣傳不得明示或暗示具有醫療作用,還增加了針對網絡銷售的監管內容,這使藥妝的身份更加尷尬。

中國人自古“談藥色變”,潛意識里對帶“藥”的事物有抵觸情緒,不習慣在藥店購買化妝品,對于藥妝的認知和接受度不及歐美等發達國家。另外,國內的藥妝品缺乏權威的學術認證機構;產品種類良莠不齊;有些產品被冠上“藥妝”的美名虛假夸張宣傳,媒體報道時不加驗證;銷售渠道混亂等,國內藥妝行業發展仍面臨較多挑戰。

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1998年法國薇姿進入我國市場,為消費者引入了藥妝的概念。2010年以來,我國藥妝行業銷售額保持在20%以上的年均復合增速增長,至2017年國內藥妝市場規模突破600億元,預計2018年將達到660億元。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量,目前正處于快速成長期。

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國內高端藥妝市場幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌所占據。數據顯示,以上三大品牌在國內藥妝市場占有60%的市場份額,并且每年以30%的速度在增長;以云南白藥、片仔癀為代表的國產藥妝則處在行業中端,具有一定品牌知名度;處于行業低端的是一些借藥妝概念炒作的本土產品,以及規模較小的自創草本藥妝小眾品牌,市場占有率極低。

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云南品牌薇諾娜彎道超車 成藥妝界“黑馬”

國產藥妝品牌發展起步較晚,品牌知名度和市場占有率均不及外資藥妝品牌。

本土藥妝品牌主要來源于三條生產線,一是國內日化企業進軍藥妝領域,如相本宜草,秉承“本草護膚”的理念,開發出一系列美白、保濕、控油產品;二是醫藥企業涉足藥妝研發,如同仁堂,依托其深厚的中醫文化底蘊推出的“草本系列”和“伊妝系列”等;三是獨立藥妝品牌,如薇諾娜,是全國唯一通過由北京大學第一醫院、復旦大學華山醫院等54家國內著名三甲醫院多中心功效性和安全性臨床觀察的醫學護膚品。

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談及國貨藥妝,不得不提在2018年表現亮眼的薇諾娜。在今年“雙十一”,薇諾娜天貓旗艦店銷量同比增長44.82%,銷售額同比增長35.14%,線上線下當天銷售額就突破4億元,躋身天貓美妝“雙十一”排行榜第九名,穩居本土第一藥妝品牌寶座。

薇諾娜的逆襲成功,來源于其對產品和服務的執著追求。國外藥妝品牌多以白種皮膚作為研究和測試對象,并不適用于中國消費者。薇諾娜瞄準這一市場先機,確立了明晰的市場地位,專門針對黃種皮膚敏感肌,以解決臨床皮膚問題為導向,聯合權威皮膚學專家開發,確立了中國人自己的藥妝品牌。目前,全國有2000多家醫院皮膚科只推薦薇諾娜作為問題皮膚輔助治療的產品。

同時,得天獨厚的地理優勢、多元化銷售渠道以及親民專業又充滿情懷的網絡營銷手段,都是薇諾娜取得傲人成績的原因,也是這一現象級國貨藥妝不斷進步的源動力。

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渠道多元化,把握自身優勢迎接下一風口

十多年前,薇姿、雅漾等藥妝進入內地市場的首要渠道就是藥店。然而OTC終端藥店存在著體量小、集中度低、缺乏統一管理、受眾與化妝品消費者偏差等問題。如今新興渠道崛起,不少藥妝逃出藥房,轉向CS百貨店和KA商超專柜。不同于中老年人扎堆的藥店,互聯網電商的受眾更年輕化,為藥妝提供了廣大的消費者市場。不過藥妝具有特殊性,需要一系列較為完善的售后服務,線上平臺需要對此進行優化和突破。

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我國在發展藥妝行業方面具有無可比擬的優勢。首先,我國的中草藥資源豐富,中藥的開發利用技術也居于世界首列,靈芝、首烏、側柏、茯苓等原材料廣受國內外美容專家的認可與好評;其次,歐美品牌藥妝更適用于白皮膚,中草藥化妝品對東方女性肌膚更具針對性;此外,近幾年國貨化妝品的崛起,將帶動國產藥妝進入快速發展周期,增進國民對藥妝的認知,提升藥妝在化妝品中的滲透率。隨著國內對中藥資源的不斷開發,中藥提煉和應用技術的精進,藥妝產業或許就是化妝品的下一個風口。

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更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》


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