雅詩蘭黛引入香氛新品牌 布局高端市場

時間:2018-7-12 19:05:17 作者: 商經 點擊: 加入收藏

高端香水和彩妝已成為各大化妝品品牌爭相挖掘的增量市場。7月11日,北京商報記者從雅詩蘭黛官方微信獲悉,雅詩蘭黛旗下新品牌雅芮(AERIN Beauty)將于2018年8月正式登陸內地市場。

據悉,雅芮由雅詩蘭黛第三代繼承人Aerin Lauder于2012年創立,擁有香氛、彩妝、護膚與美妝等產品。目前已在全球41個國家開設專柜。北京商報記者注意到,雅芮品牌信息已經在雅詩蘭黛中文官網顯示,并設有品牌官方微信號,目前雅芮主推的產品為香氛,尚無具體價格信息。其中,沙龍系列的明星香氛“地中海水蔓”在雅詩蘭黛美國官網的售價為120美元/50毫升,170美元/100毫升。換算下來價格介于目前雅詩蘭黛在國內銷售的雅詩蘭黛歡沁香氛(640元/50毫升)、雅詩蘭黛繆斯淡香氛(890元/50毫升)等產品之間。

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伴隨高端產品線成為重點盈利方向,香水和彩妝品類也被各大化妝品牌寄予厚望。就在一個多月前,資生堂剛剛宣布新任命曾歷任香奈兒和路威酩軒集團香水業務總監的Isabelle GEX擔任全球香水業務總裁,她將領導并拓展資生堂全球范圍內的香水業務,制定香水系列的發展前景以及中期經營計劃,并通過收購品牌和等方式尋求新的外部增長機會。而資生堂也在年初發布的新三年計劃中明確指出,資生堂接下來將以高檔品牌優先戰略為軸心,在鞏固護膚類商品銷售增長的同時,為進一步擴大高檔化妝品市場份額,將尋求彩妝產品和香水的銷售增長,

根據雅詩蘭黛此前財報數據顯示,擁有雅詩蘭黛、La Mer等中高端品牌的雅詩蘭黛集團在中國市場增長迅速。截至2018年3月31日的三季度,雅詩蘭黛集團共取得凈銷售額33.7億美元,與去年同期相比增長18%;凈收益為3.72億美元,與去年同期相比增長25%。基于2018財年前三季度的強勁增長,雅詩蘭黛已把全財年銷售額增長預期上調至11%-12%。


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